brazencareerist He estado analizando una gran cantidad de tendencias que tendrán un impacto importante en nuestras carreras y cómo las compañías gestionarán, retendrán y reclutarán a sus empleados. Muchas de mis predicciones están relacionadas con la tecnología de internet y la web, porque las personas ya han empezado a cambiar su comportamiento y se van a abrir muchas oportunidades.

por Dan Schawbel, traducción Ricardo Román (+google)

1). Transparencia desde las redes sociales en la web hasta los motores de búsqueda y de regreso

La “búsqueda social” (“guglear” redes sociales) muestra que el cambio en la búsqueda en internet para incluir la participación e involucramiento de las personas de redes sociales se hará realmente importante desde 2010. Google anunció que se asociará con Twitter y FriendFeed, para entregar “resultados de búsqueda social” sobre usuarios. Facebook, por otro lado, se alineará con el motor de búsqueda de Microsoft Bing, lo cual no es ninguna sorpresa porque ya había una asociación de antes (y Microsoft odia a Google). Esto significa que las actualizaciones de estado en Facebook aparecerán en los resultados de búsqueda Bing, pero sólo si la privacidad del usuario entorno lo permite. Si selecciona mantener su perfil privado, su estado de actualizaciones no aparecen en Bing y en otros motores de búsqueda en el futuro. Seguro que Yahoo estará también pronto en el juego, porque es lo que exige el mercado para ser competitivos.

Qué significa para tu marca personal: es una señal que la transparencia va a ocurrir a través de la web. Tu presencia en la web será en tiempo real, sin fisuras y generalizada, al punto que todo lo que publiques aparecerá en todas partes y habrán ojos sobre ello. Tu trabajo, tu negocio y tu reputación personal están en juego con cada actualización de estatus, sea en twitter, facebook o dónde lo hagas.

2) Cada vez, más personas comprenderán tu marca personal

La mayoría de las personas no sabe que aplicación para construir listas de amigos que twitter  acaba de hacer hace más fácil conocer y comprender tu marca personal. Por ejemplo si miras mi  1,000+ lists I’m on (listas de twitter en que aparezco) notarás que la mayoría de la gente me ubica en las categorías de recursos humanos, medios sociales y marcas. Lo que mucha gente no sabe es que Twitter listas de personal que acaba de hacer la marca más fácil de entender. Esto significa que la gente me percibe como la representación de estas categorías y que es esto lo que proyecto en la comunidad de twitter a través de mi perfil y mis publicaciones (“twees”). En Me2.0 explico que tú estás haciendo un buen trabajo de marca cuando tu autopercepción (o cómo te ves a ti mismo) es igual a la percepción que los otros tienen de ti (los otros te describen igual como tú te describirías a ti mismo).

Qué significa para tu marca personal: las listas de twitter son un buen modo para verificar que estás siendo percibido del modo en que lo habías planeado. Si deseas ser clasificado como experto en finanzas y todo el mundo te clasifica como experto en marketing, algo está mal.

3) El nuevo contrato de trabajo

La mayoría de las empresas siguen tratando de averiguar cómo los medios sociales en la web (blogs, Factbook, twitter, etc.) juegan un papel en la cultura de la empresa, si deben bloquear los sitios sociales o cómo deben manejar a los empleados que tienen muchos seguidores. La mayoría de las empresas siguen tratando de averiguar los medios de comunicación social, la forma en que juega un papel en la cultura de la empresa, si se debe bloquear los sitios sociales y cómo deben manejar los empleados que tienen muchos seguidores. Datos recientes demuestran que la marca personal puede tener un impacto financiero y de posicionamiento en una marca corporativa. EMarketer informa que el 71% de empleados que mantienen blogs han incrementado la visibilidad para su empresa, el 63% se han convertido en perspectivas para compradores a través de esos blogs, y un 56 % han visto su blog traer reconocimiento a sus empresas como líder en la industria. Son obvias las transferencias de la visibilidad de la marca personal a la marca corporativa, pero probablemente no tanto al revés.

Si bien, las empresas ven el poder de influencia de sus empleados, también ven que no son tan productivos, y que otra empresa podría arrebatarles o afectar los contratos legales con sus trabajadores. Jeremiah Owyang (Personal Brand del año 2008) escribió un artículo muy detallado de cómo debes verificar tu contrato de trabajo debido a que tu empresa se puede apropiar de tus cuentas en medios sociales. Esto demuestra que el contrato de trabajo va a tener que evolucionar porque la relación entre el empleador y el empleado está cambiando rápidamente.

Qué significa para tu marca personal: una marca personal es intransferible, por lo cual si cambias de empresa, mantendrás tu influencia y fuerza en la red. Esto también te hace más valioso como un bien crítico para la empresa. Antes de aceptar una oferta d etrabajo y si actualmente tienes un trabajo, debes sentarte con tu gerente y discutir cómo tu marca puede encajar con tu papel.

4) Tu voz se vuelve más fuerte que tu curriculum vitae

Los límites de tu participación en línea han disminuido en los últimos cinco años, lo que significa que tu “activo” de voz se está siendo más importante que tu experiencia anterior.  eMarketer reporta que el 25% de las personas han utilizado su propio blog como una hoja de vida y lo han enviado a los posibles empleadores. Si alguien busca tu nombre en la web (te “guglea”) y comprueba que no has participado activamente en los debates de tu profesión o tu industria, serás percibido como alguien que tiene menos valor. Un currículum muestra dónde has estado en el pasado, pero indica menos dónde puedes acabar en el futuro. Tu voz en línea, si se trata de actualizaciones de estado o entradas de blog, da a la gente una mejor idea de quién eres, lo que haces y lo que aportas a la mesa. En la mayoría de los casos, tu blog aparecerá más alto en los resultados de búsqueda de tu nombre que tu perfil de LinkedIn (sitio para compartir perfiles profesionales), por lo que los empleadores estará más interesados en los blogs que en un “curriculum vitae”.

Qué significa para tu marca personal: en lugar de concentrarte en poner tapas cromadas a las ruedas de tu currículum o la instalarle un sistema de navegación, invierte tiempo en compartir tu voz en la web, en tiempo real. Su voz puede ser escuchada en línea y si tienes buenas ideas, la gente se dará cuenta de tu marca y las oportunidades que hay para ti.

5) Las personas están obligadas a concentrarse en un nicho

Anita Campbell, de Small Business Trends ha señalado recientemente lo que es necesario para tener éxito en los medios de comunicación social. Consideró un  reporte del estado de la blogósfera (evolución de los blogs en el mundo) en 2009 según un estudio Technorati, que demuestra que lleva de 3 a 10 puestos al día competir con los blogs más visitados. La razón es que los blogs han creado obstáculos de entrada, como tener un alto PageRank de Google (mecanismo en que Google rankea sitios para mostrarlos en sus respuestas a las búsqueda) y sus marcas son bien conocidas. ¡Es difícil convencer a los lectores de ir a otro lugar cuando ya existen fuentes confiables!

Además, la enorme cantidad de artículos que se publican en los blogs hace difícil competir, porque Google los valora a medida que las páginas se renuevan con publicaciones nuevas, habiendo muchos más contenido que lo que las personas pueden encontrar a través de redes sociales.

Qué significa para tu marca personal: vas a tener que ser muy específico con tu tema y con tu audiencia, o vas a tener que tener un producto superior. Si crees que eres la Madonna de un tema determinado, seguro que con el tiempo serás capaz de competir con los grandes blogs, porque esto será resultado de tu confianza, el trabajo duro y la ampliación de tus contenidos.

6) Los videos pasan a ser el estándar de la marca personal

Según “El Índice de Web Global”, de Trendstream, con la investigación realizada por Lightspeed Research, a principios de este año, el 72% de los usuarios de internet en EE.UU., mira videoclips en cantidades mayores que visitas a blogs o redes sociales.

Aunque los videos son utilizados para el humor y la música, en 2010 veremos que serán utilizados para buscar trabajo (vídeo curriculum vitae) y para darse a conocer en los propios sitios web o blogs. Michael Gerber es una de las personas que están utilizando el vídeo como parte de sus sitios web. Al aterrizar en diferentes páginas web verás que un video con su administrador (dueño del blog) saldrá a recibirte y hablar de sus contenidos. Video has many different uses, from employer branding to sales pitches to resumes. Video tiene muchos usos diferentes, desde marcas de empleadores hasta resúmenes de curriculum vitae. En la medida que más y más gente se sienta cómoda con el video, acabará convirtiéndose en parte del arsenal de construcción de carrera.
 

Qué significa para tu marca personal: el video es la mejor manera de conectarte con tu audiencia porque la gente podrá conocerte antes de reunirse contigo. Si no utlizas el video, estarás en desventaja en relación a tus competidores que sí lo hagan.

7) La monetización a través de la marca se hace evidente

Hay 325 millones de usuarios de Facebook, que utilizan el sitio un total combinado de 8 millones de minutos cada día. 94% de las empresas será mantener o incrementar sus inversiones en herramientas de medios sociales el próximo año. En 2010, se gastarán en publicidad en línea cerca de 12 mil millones de dólares. Estas cifras muestran que la gente va a empezar a ganar dinero en serio fuera de las redes sociales y blogs en el 2010 y más allá. Las empresas están destinando más de sus presupuestos a los gastos en línea y la cantidad de usuarios y lectores de los sitios que tenemos ahora se suman a los medios tradicionales, pero el mundo en línea es más fácil de medir.

Qué significa para tu marca personal: esto significa que si eres emprendedor, incluso en lo más mínimo, tienes la capacidad para hacer dinero haciendo lo que te gusta en línea. Podría ser un blog o tu propia red social que te podría poner en una posición para ganar dinero mientras permaneces en tu cama.

8) Los blogs y redes sociales se utilizan más para el desarrollo profesional

Muchos estudios han demostrado que las herramientas de medios sociales (blogs) y las redes sociales se utilizan principalmente para conversaciones sociales y menos de negocios y conversaciones de tipo profesional. En 2010, habrá una gran presión sobre las personas que se destacan (tasa de desempleo es del 10% ahora). Mucha gente se va a incorporar a internet para el apoyar su trabajo, lo cual significa que los medios sociales tendrán un propósito claramente serio y profesional. El próximo año, nuestra sociedad comenzará a poner mucha más presión sobre la gente que no saque partido de las ventajas de los medios sociales. Pasamos ya la curva de adopción temprana (el grupo inicial que utiliza las nuevas herramientas y tecnologías) para que la mayoría tardía se muestre el próximo año.

Qué significa para tu marca personal: para estar al día en su industria y mantenerse en tiempo real, necesitarás convertirte en un activo participante creador de sus propios contenidos. Los medios sociales (blogs) se convertirán en tu hoja de vida, tu historia personal profesional, tu verifiacación de antecedentes y un medio para acender en la escalera corporativa.

9) más personas trabajan gratis para tener un lugar donde contruir sus marcas

Los informes de la NACE muestran que las empresas contratarán menos del 7% de graduados universitarios en 2010. Cualquier estudiante universitario inteligente debería estar buscando en la red a personas influyentes, a quienes apoyar, sin ningún tipo de remuneración. Al mismo tiempo, los estudiantes tendrán que tener trabajos regulares con el fin de pagar los préstamos y sus otros gastos. Además de los estudiantes y graduados recientes, si estás desempleado o estás buscando cambiar de carrera, deberías considerar seriamente trabajar de forma gratuita (aunque sea de 5 horas a la semana).

Qué significa para tu marca personal: la experiencia es más importante que la educación y si tú no puedes conseguir un trabajo, es importante que adquieras más y nueva experiencia laboral, incluso si esto significa trabajar gratis. Total, en tu curriculum no necesitas poner cuánto te pagan por tu trabajo.

10) Para los empleadores serán tan de rutina revisar tu identidad en la red como pedirte un examen de drogas

En 2009, CareerBuilder informó que 45% de las empresas están utilizando las redes sociales como controles de antecedentes. Esto llegará al 75% de las empresas para 2010 y al 100% 2012. Al igual que una prueba de drogas, revisar los datos de un postulante es fácil, económico y puede ahorrar dolores de cabeza posteriores. Hay temas que surgen como la posibilidad de perder de un buen talento a causa de una foto de facebook o juzgar a alguien basándose en su imagen y no en su credibilidad.

Qué significa para tu marca personal: todo el mundo va a tener que ser muy cuidadoso con lo que pone en línea. Asegurarte que tu presencia en la red te represente lo mejor posible. Debes tratar de ver tus perfiles a través de los ojos de las empresas también.